永华证券当“村超”IP遇见山海音乐节，开启一场“益企向善”的公益共创实践

2025年9月27日，贵州榕江村超的夜空，被数道光束与响彻山谷的歌声彻底点燃。这里是村超足球场永华证券，但今夜，它更是一个见证复苏与希望的舞台。在遭受了今夏五十年一遇的洪水之灾后，“益企向善公益节暨山海音乐节”在此举行。著名歌唱家龚琳娜领衔，万人放歌。这歌声是抚慰，更是宣言，宣告着一场从“被动输血”到“主动造血”的系统性公益探索正在榕江落地生根。通过“数字公益金”为纽带，联动“村超”这一超级IP，融合公益市集与山海音乐节，一个为榕江未来发展注入内生动力的引擎，已被点燃。

球场欢呼交织市集叫卖，“核销成功”成最美和声

午后的烈日下，村超球场呈现出两种和谐共生的热闹。绿茵场上，贵州村超“国庆节”足球友谊赛激战正酣，每一次攻防都牵动着在场观众的心弦；球场边跑道上，公益市集则是另一番活色生香的人间烟火。

在这里，扎染玩偶和村超钥匙扣追逐潮流、精美的苗绣首饰、侗衣则沉淀着古老匠心；深受年轻人喜爱的晨光文具带来了文具盲盒，打卡必备的秋天第N杯奶茶在甲秀茶摊位前排起了长队……在众多摊位中，本地“合力超市”设立的物资发放点尤为引人注目。作为本次洪灾最严重的受灾户之一，其位于地下的卖场曾被洪水与淤泥吞噬，历经整整两个月才完成清淤和重建。原本是受助者的他们踊跃报名参加市集，在现场设立堆头，向市民免费派发矿泉水等物资，用实际行动回馈家乡。而这一幕生动诠释了榕江的坚韧与感恩。

榕江合力超市向市民免费派发矿泉水等物资

当晚登台的鹿兮乐团成员逛完公益市集后分享道：“市集太热闹了！到处是家乡味儿，烟火气扑面而来。”最令他们流连的，是那些传统手工的侗族、苗族银饰、以及非遗传物，其中蕴含民族精神的荷包图腾，更是最想收藏的，那是源自文化的根脉与精神力量深深共鸣。

游客身穿民族服饰在村超现场

与其他市集相比，这里没有传统的叫卖声，只见顾客们在自己喜欢的商品前举手机扫码，摊主们则忙着大声确认“核销成功”。正是这一声声“核销确认”，让“数字关爱金”的公益暖流落地为一笔笔真实的交易，构成了市集复苏最真实的节拍。

市民在市集成功核销“数字关爱金”

龚琳娜领衔放歌，村超球场化身“星光之海”

当夜幕降临，村超球场上灯光耀眼，座无虚席。榕江县车民小学的孩子们带来的侗族歌舞表演《萨玛女神》拉开此次山海音乐节序幕。这群曾亲历洪水考验的孩子，用他们清澈的歌声和轻盈的舞姿，表达了榕江人的感恩以及对美好生活的向往。

榕江县车民小学的孩子们表演侗族歌舞《萨玛女神》永华证券

随后，贵州知名青年歌手杨祖桃以一曲《贵州美》唱出了如诗如画的贵州山水；植根于贵州山野的彝族原创型音乐组合鹿兮乐团演绎了《山外》《火塘谣》《锈骨生花》，唱出了山的坚韧与根的守望，以及日常的美好；来自六朝古都南京的“厨子和戏子”乐队，则以其独特的摇滚与民乐融合风格，带来了《将进酒》《刺秦·下》《河流》等充满生命张力的作品。当著名歌唱家龚琳娜走上舞台，一句地道的贵州话问候，现场热情被彻底引爆。《歌行四方》《等迷路的人听》《如歌》一出口，更是如天籁般惊艳。“大雨倾盆，扑灭不了梦想……作逆风飞翔，烈焰般勇敢……”这歌声里，激荡着风雨过后的勇敢、重建家园的坚韧，以及对明天最真挚的希望。不少观众自发打开手机闪光灯，手摇荧光棒，村超球场瞬间化作一片璀璨的“星海”。

龚琳娜在贵州村超足球场上公益演出

龚琳娜在现场表示，这是她在去年村奥会后，第二次回到“村超”球场。“榕江村超经历短暂的重建之后，依旧活力，很多国外的朋友来到这里一起踢球。这还是那个真正的国际的榕江。”

从“输血”到“造血”，一次社会力量的系统性共创

在球门的正后面，数块“感恩”的展板静静矗立，将思绪拉回到两个多月前那段惊心动魄中。“2025年6月24日、6月28日，贵州省榕江县两度遭遇30年一遇的特大洪水，部分区域达50年一遇级别……村超球场10分钟被洪水淹没，全城断水断电，灾情极为严峻。”

洪水退去，一个严峻的难题摆在了所有人面前：如何让援助精准抵达，并激发家园重建的内生动力？对此，榕江的答案，将一场公益援助升维为一次社会共创。这一切的起点，首先是借力榕江独一无二的超级IP——“村超”。“村超”早已超越了一场体育赛事，是榕江人民精神韧性、文化自信开放的象征。正因如此，当公益行动与“村超”相结合，便自带着巨大流量与国民级的情感认同。

旋即登场的就是山海音乐节和公益市集。舞台之上，山海音乐节带来了一场精彩的艺术跨界共创，抚慰人心。民族歌曲与流行乐同频共振，深厚的土地根脉与生生不息的时代活力完美交融。舞台之下，则是涌动着最真实的“烟火气息”，宣告着生活的回归。在这片热闹的市集里，看不到传统的物资分发，却能看到一种名为“数字关爱金”的全新援助方式在悄然运转。这背后，是公益理念的根本飞跃。腾讯基金会现场的工作人员表示，传统的灾后援助，常常面临实际需求与资源供给错配的痛点。大量的通用物资涌入，不仅无法满足灾民个性化的需求（如特定阶段的婴儿奶粉），供需失衡还可能对当地小微商户造成“二次创伤”。基于这样的反思，“数字关爱金”应运而生。从受助者来看，拿着“数字关爱金”消费，“需要什么买什么”，让援助变得更精准、更人性化；从本地商户的角度来看，每一笔通过“数字关爱金”完成的消费，都是对一个小微经济体的直接支持，让经济的毛细血管重新充盈、跳动。

事实上，球场边这个热闹的市集，仅仅是这场全城经济复苏行动的一个缩影。该计划预计将为榕江超过5000户受灾及困难家庭和7.5万名常住居民发放消费券，联动上千家商户——从早餐店到理发店，从便利店到文具店，让爱心资金通过覆盖全城的商业网络精准流入市场，推动“救助-消费-复苏”的良性循环，从而实现从“输血”到“造血”的升级。

不止于此，公益模式也在全面升级——从对特困人群的一次性帮扶，走向“济困＋互助网络”的搭建；通过“数字关爱＋线下市集＋山海音乐节”的协同机制，形成1+1+1＞3的合力：“数字关爱”更精准；“线下市集”把烟火气点燃；“山海音乐节”把信心拉满。在“村超”这一超级IP带来的人气与关注加持下，这个温暖而强大的公益生态，为榕江的经济复苏按下了“加速键”。

这一生态的背后，正是“益企向善”的生动体现。特别值得一提的是，此次公益节由贵州省民政厅指导，腾讯公益慈善基金会联合腾讯SSV、酷狗音乐、腾讯西南总部、爱德基金会共同发起，榕江县人民政府主办，贵州省为爱黔行公益发展中心承办，并联合货拉拉公益、晨光文具、合力超市、贵州甲秀茶品牌管理有限公司等等众多商业力量……洋洋洒洒的名单背后都透出这股强大的合力，共同汇成了一个强大的“共创叙事”。在这场活动中，没有旁观者，人人都是故事的主角。登台的歌手、拼搏的球员、忙碌的商户、领取关爱金重的家庭，以及每一位在现场或线上关注的观众——共同讲述了一个关于坚韧、互助与希望的“榕江故事”。

音乐终将散场，但激活社区内生动力、寻求灾后援助新模式的探索才刚启新的篇章。据了解，该项目还将陆续在河北、北京等地展开，为那些同样经历风雨的土地带去温暖，为当地经济的复苏注入更多鲜活的力量，甚至，还将持续探索让紧急援助最终能演变为日常里的陪伴与赋能。

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